在“人人都有麦克风”的年代，一些特性十足的表达方式在网络上层出不穷，折射出年青网民生动多样的思想观念，与他们求新求变的特色互为表里。但近来，所谓“跪求体”“哭晕体”在一些网络媒体的标题、正文中频频呈现，其虚浮荒谬的文风，却令不少读者感到不适。部分媒体行文虚浮，背面是“眼球情结”在作怪。延安整风期间，要求文章脱节空泛笼统，“代之以新鲜生动的、为我国老百姓所脍炙人口的我国风格和我国气度”，全党文风面目一新。而当下，祛除新闻媒体报道里的虚浮风、标题党，让沾泥土、带露水的文字喷涌而出，网络环境才会风清气正。现在，一些网络媒体又走向了另一个极点，有的热心虚张声势，语不惊人死不休。

  在“人人都有麦克风”的年代，一些特性十足的表达方式在网络上层出不穷，折射出年青网民生动多样的思想观念，与他们求新求变的特色互为表里。但近来，所谓“跪求体”“哭晕体”在一些网络媒体的标题、正文中频频呈现，其虚浮荒谬的文风，却令不少读者感到不适。

  “跪求”“哭晕”本是描述急迫心态和忧伤心情的网言网语，却成为少量网站、微信公号制作标题的“口头禅”。一款“炫酷”的国产LED电风扇出售，“老外纷繁跪求购买链接”；央行公示百行征信的个人征信事务请求，“有人却哭晕在厕所”……如果说这样的标题仅仅言过其实，那么，某国遭受金融风暴而“跪求我国伸出援手”等内容则纯属捕风捉影。有网友说：“跪求体”“哭晕体”横空出世，合作“惊天一响”“全球震动”等词语，感觉假得不能再假了。

  部分媒体行文虚浮，背面是“眼球情结”在作怪。润饰文辞，立异表达无可厚非，但裁剪资料、哗众取宠，则少了一份真挚，也简单助推流言暴虐。当网络流量与广告收益挂钩，“眼球情结”就与“营销心态”结成了同盟，所以，一些新闻信息产品变成了囤积居奇的产品，唯“买家”需求亦步亦趋。久而久之，忽视了多方求证、核对现实的基本功，不免呈现缝隙；而一旦为了抓眼球不择手段，记载前史、传达价值等媒体职责更无从谈起。

  “文变染乎世情”，一个年代的文风与社会风气相互作用。汉初文章质朴流畅、经世致用，折射出开通务实的治世面貌；为改变晚唐“俪偶章句”的浮靡，古文运动敞开了我国散文的又一顶峰；延安整风期间，要求文章脱节空泛笼统，“代之以新鲜生动的、为我国老百姓所脍炙人口的我国风格和我国气度”，全党文风面目一新。而当下，祛除新闻媒体报道里的虚浮风、标题党，让沾泥土、带露水的文字喷涌而出，网络环境才会风清气正。

  好文风源自好风格，祛除虚浮不单是改文字，也要改思路。一些自媒体写作者甚至媒体从业者不深入生活，闭门敲键，臆造文章；不把握情况，标题惊悚，文章空无。把讲故事当作讲鬼话，把脍炙人口等同于耸人听闻，抛弃了脚踏实地的风格，抛弃了守正求真的言论担任，让公信力和威望性遭到蚕食。

  不论在什么年代，持中守正、移风易俗，都是最重要的文风。一方面，媒体人应转化“声道”，把握互联网言语，强化互联网思想。近年来，不少干流媒体立异表达语态，《快看呐！这是我的戎衣照》《我国一分钟》等产品敏捷“刷屏”、“圈粉”很多，靠的正是对互联网规则的观察。另一方面，也不要把制作噱头当成传达规则，盲目跟风。用各种招式招引受众当然重要，但能实在赢得读者的，是威望的信息、理性的观念、真挚的写作。

  从前，读者恶感“裹脚布”式的八股文章和“板着脸说话”的情绪。现在，一些网络媒体又走向了另一个极点，有的热心虚张声势，语不惊人死不休；有人沉浸卖萌八卦，失于轻佻。种种不良文风，需求产生了警觉。归根到底，“修辞立其诚”，内容实在、情感逼真、情绪真挚，才是不行移易的竞争力。（石羚）